Lesbarkeit aus zehn Metern — was auf Plakaten oft schiefgeht

Am Bildschirm wirkt ein Motiv oft klar. An der Litfaßsäule oder der City-Light-Scheibe zählt die Distanz: Fußgänger haben Sekunden, Autofahrer noch weniger.

Drei schnelle Prüfungen: (1) Verkleinern Sie das Motiv auf Smartphone-Größe — was noch lesbar ist, hat eine Chance. (2) Prüfen Sie Kontrast bei Tageslicht und bei Dämmerung, besonders bei hinterleuchteten Formaten. (3) Streichen Sie alles, was keine klare Handlung oder Markenerkennung trägt.

Pflichtangaben und kleine Codes gehören an den Rand, nicht in die Kernbotschaft. Wenn der Claim erst nach dem zweiten Blick verständlich ist, gehört er überarbeitet — nicht größer gedruckt.