Wann City-Lights stärker wirken als eine einzelne Großfläche

Großflächen dominieren oft das Briefing: ein Motiv, eine Ecke, maximaler Eindruck. City-Lights wirken leiser, erscheinen aber häufiger auf denselben Fuß- und Radwegen.

Für eine zweiwöchige Aktionsphase mit klarer Adresse — etwa Eröffnung oder saisonaler Abverkauf — kann eine gut gewählte Großfläche ausreichen. Für Marken, die in mehreren Quartieren präsent bleiben wollen, tragen vernetzte City-Lights oft besser: die Wiederholung entlang alltäglicher Wege ersetzt den einzelnen großen Eindruck.

Prüfen Sie Sichtachsen zur Hauptlaufzeit, nicht nur Luftlinien auf dem Stadtplan. Eine Fläche an einer viel befahrenen Straße kann für Fußgänger unsichtbar bleiben, wenn die Gehwege auf der anderen Seite liegen.

Wir empfehlen im Briefing immer beides zu skizzieren: eine Leitfläche und ein Begleitnetz. So bleibt die Kampagne im Stadtbild erkennbar, ohne nur auf einen Standort zu setzen.